インフルエンサー テラハ社長(新野俊幸様) プロモーション・購入特典施策『NiiLip(ニ―リップ)AR』

インフルエンサー テラハ社長(新野俊幸様) プロモーション・購入特典施策『NiiLip(ニ―リップ)AR』
プロモーション、ブランディング、購入特典、ファンコミュニケーション

CLIENT：新野俊幸様

カテゴリ：SNS、エンタメ、ファン 、ブランディング、プロモーション、商品販促、販売促進、購入特典

■コンテンツの説明・背景　
テラスハウス出演で人気を博した「にいにい」こと新野俊幸さん。
テラスハウスの中で新野さんが同居の女性にリップクリームを塗って親交を深めたというエピソードを元にし、新野さんが『NiiLip（ニーリップ）』をプロデュースいたしました。
その新野さんプロデュースの『Nii Lip』のプロモーションとブランディング施策としてARフィルターを制作しました。

■目的
【購入者特典フィルター】
・目的：プロモーション、販売促進
商品をかざすとARが発動し、『NiiLip』プロデューサーの新野さんが蓋から出現し、激励メッセージを伝えるコンテンツです。
商品をかざす事でARが発動するため商品購入者のみ体験可能となり、購入特典として販売意欲の向上が期待できます。
【ブランディングフィルター】
・目的：ブランディング、ファンエンゲージメント
顔を認識すると背後に新野さんが出現し、応援しながら『NiiLip』を塗ってくれるコンテンツです。
キャラクターやロゴといったブランドの世界観が伝わるものを使用したARコンテンツを制作することで、認知拡大やファンエンゲージメントの向上、UGCの拡大を見込むことが可能です。
今回は新野さんプロデュースの『NiiLip』のフィルターを制作することでファンとの親密度向上の期待もできます。

■ポイント
◎全般
・新野さんが「Nii Lip」に込めた大切な思いをしっかりと伝えつつ、新野さんのキャラクターを最大限に表現いたしました。
・思わず「クスリ」と笑ってしまうような、何度も体験したくなるエンタメ要素の高いコンテンツを意識して制作しました。

◎購入特典フィルター
・ARを起動させるためのトリガーとなっている「Nii Lip」の蓋は反射してしまい認識し辛い素材ですが、工夫を凝らし認識の精度を最大限に高める事に成功しました。
・「Nii Lip」から新野さんが出現する際の音や煙の音を付ける事で、エンタメ要素を高めています。
・音声がミュートになっていても楽しめるよう、新野さんのセリフをテキストでも表示させています。

◎ブランディングフィルター
・新野さんが唇にリップを塗り始めると、徐々に唇に潤いが出るように開発いたしました。
・ユーザーの唇の形にフィットするように指の動きを設定いたしました。

UGCに至るまでの行動サイクル　ーAITAS(アイタス)ー

ARを使った場合には、UGCに至る２パターンの行動サイクルがあります。
AR自体がエンタメ性も高く興味関心が喚起され、また目新しいコンテンツは拡散の欲求を高めるためUGCが創出されます。
また商品をカメラでかざす事でARを起動させるARコンテンツは、購入した人のみ体験が可能となります。
そのため、購入者限定の特典として売上に効果的です。

■成果
・ブランディングフィルターは1週間で14.7万インプレッション
・購入者特典フィルターは1週間で6.6万インプレッション

■遊び方（購入特典フィルター）

■遊び方（ブランディングフィルター）